Nach der Analyse der Einrichtung von Google Ads konnten wir 3 Kernbereiche ausmachen, in denen wir einen spürbaren Unterschied in der Werbung erzielen konnten.

Wir stellten fest, dass die Konversionen am höchsten waren, wenn es in einem bestimmten Gebiet regnete. Daher haben wir eine Integration zwischen Google Ads und unserem eigenen KI-Tool eingerichtet, das die Gebote für Keywords automatisch an die Regenmenge anpasst, unabhängig von den Städten und Gebieten in Dänemark. Dies führte zu einer Steigerung der Konversionsrate um 29% und zu einer Senkung der Kosten pro Lead, da diese Integration es ermöglichte, die Gebote während der Regenzeit zu erhöhen.

Das Konto hatte über 300 Keywords, die nur selten aktiviert wurden. Dies bedeutete, dass die Daten verstreut waren und wir keine aussagekräftigen Daten für Anpassungen erhalten konnten. Wir fassten daher Keywords mit mehr als 20 monatlichen Besuchern in Clustern zusammen und strukturierten die Anzeigen anhand der Suchabsicht.

Das Konto war so eingestellt, dass die Überschriften aller Anzeigen automatisch gesteuert wurden. Dies war nicht optimal, da Google eine hohe CTR anstrebt, denn damit verdienen sie Geld, nicht mit Conversions. Daher stellten wir alle Kampagnen auf “nicht rotieren” um und erstellten unsere eigenen Berichte, um die besten Überschriften zu überwachen und zu analysieren und die Texte selbst manuell zu ändern.