Create Attention-strategien via push-annoncering genererede mange brede visninger, men konverterede ikke.

Hvor det primære fokus tidligere lå på push-annoncering og top-of-mind-indsatser, skiftede vi hovedfokus til Capture Attention og målrettede i stedet brugere, der var længere i beslutningsprocessen og aktivt søgte efter ydelser, som Byggefakta tilbyder.

Vi identificerede en stor difference imellem den faktiske trafik og det data der var tilgængelig på analyse- og markedsføringskanaler. Derfor var en af vores første optimeringer at forbedre data indsamling fra website-visits samt data fra markedsføringskanalerne. Hermed kunne vi benytte brugerdata på tværs af kanaler og spore mere effektivt på formularer og andre konverteringskanaler. Hermed kunne vi optimere på tværs af initiativer med en databaseret tilgang ift  optimering af annoncetekster, content og indstillinger på tværs af markedsføringsinitiativerne.

I stedet for at “låse” budgettet til en bestemt indsats, lod vi performance på tværs af kanaler afgøre fordelingen. Det betød, at vi effektivt og hurtigt allokerede budget til de bedst performende indsatser – og endnu vigtigere fjerne “støj” og urelevante segmenter. Dettte var den største faktor for den drastiske reducering af CPA og væksten af kvalificerede leads.